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讓生活skr起來小熊電器掀起生活復興浪潮

2020-01-27 06:22:31来源:励志吧0次阅读

让生活skr起来 小熊电器掀起“生活复兴”浪潮

随着国民生活水平稳步提高,社会文化的发展达到一个爆发期,人们对美好生活的要求日益增长,消费者更加明确自己的需求,和消费者建立关系越来越难

国内市场的消费主力军逐步由80、90后年轻中产阶层组成,而这部分人群正是小熊电器的主要用户群从繁荣的经济和文化环境中成长起来的他们,热衷于探索生活,不盲目从众消费,乐意为兴趣爱好买单,注重产品所带来的生活体验与精神享受,对消费的追求正在超越产品功能与品质层面,向精神层面转移,品牌间的营销创意之争由此愈加激烈小熊电器准确地洞察到这个新变化,从12月29日开始,陆续发布生活复兴系列内容,掀起生活复兴浪潮

生活复兴系列内容以微博、两个媒介渠道为主场,以话题互动撬动粉丝,将内容层层渗透,引发受众对生活更高层次的思考

海报围绕着生活复兴从八个角度出发,用有态度、有主张的方式,倡导人们回归自我需求,探索生活本质,唤醒人们对生活的探索欲与兴趣

住进生活里呼吁大家更多地关注住房的舒适感,比如室内空气、睡眠深度等,真正地去生活,而不是住在一个建筑物里

敢做真我意在传递对自我的认同,不必在乎别人的眼光,做自己想做的事,成为自己想成为的样子,大胆表达自己

享受烹饪是很多年轻人现在的下厨态度,他们不单纯为了吃而下厨,他们享受在下厨过程中探索食材的奥妙、器物的运用和多样的饮食文化,在他们眼里,下厨不是家务,而是艺术

释放女性力则是在为职场妈妈发声,善于运用各种辅助工具的她们,越来越能掌控职场与家庭的平衡,用实力击退精力不足难以称职等等偏见

让心旅行紧跟当下深度旅行的潮流,人们渐渐告别走马观花,而是热衷于投入当地的人文生活,去探索新的生活与人生

亲近自然倡导大家关注自然,走进自然,成为自然的一部分,与其他生物和谐相处,而不是试图统治自然

理性消费表达了消费者们越来越关注自己的本质需求,知道自己要什么,而不是跟风消费、盲目消费

轻妆上阵反映了自然美的风尚,人们越来越能接受不够完美的自己,喜欢追求自然的状态,而不是迎合别人的审美

海报内容引起广泛共鸣,友纷纷留言或转发分享自己的生活态度与感悟,加大了传播力度

此外,小熊还在知乎、唯品会等多媒介渠道联合发声造势,推出了观点鲜明、内容有趣的长图文,为消费者进一步阐释主题,将活动推向高峰截至目前,话题取得了近千万的曝光量,吸引大量粉丝转发讨论,让小熊电器与用户之间产生了强烈的价值共鸣

解读小熊电器此次生活复兴态度发声,不难发现洞察消费者新需求是其成功的关键,国内经济文化的发展带来的生活方式转变,其实与小熊电器一直倡导的轻松、愉悦、可分享的品牌理念高度契合在以内容取胜的整合营销大环境下,小熊电器以这波兼具创意与共鸣的传播,实现了与目标消费者的深度情感沟通,提升了品牌影响力

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