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中国资本掀瑞士钟表品牌并购潮中国人的扫荡世界和平

2020-02-15 16:37:37来源:励志吧0次阅读

中国资本掀瑞士钟表品牌并购潮 中国人的扫荡式购买力

中国消费者让全球惊叹的 扫荡式 购买力无疑是瑞士高端腕表品牌最愿意看到的。但四处游走寻找商机的中国资本却并不受瑞士钟表业的欢迎。日前,中国海淀团体()宣布收购瑞士腕表品牌昆仑(Corum),再次引起瑞士业界质疑。资深钟表专家、《精品购物指南》钟表主编康威凯指出,站在食物链顶端的瑞士表业团体不希望过多的中国资本参与到游戏里面来。

中国表商瑞士品牌并购潮

日前,具有依波和罗西尼的中国海淀团体以8600万瑞郎(约合5.6亿人民币)收购瑞士二线高端腕表品牌昆仑,再次将中国资本介入瑞士钟表业的问题带到了大众的眼前。

这不是海淀集团第一次在瑞士出手。海淀团体于2011年以2290万瑞郎(约合1.5亿人民币)收购了瑞士腕表品牌绮年华(Eterna),并收获了其机械机芯产能、同名平价表,和保时捷(PorscheDesign)手表的生产代理权。

海淀团体董事长韩国龙日前接受采访时表示,未来可能考虑收购更多品牌帮助提升事迹。对于收购目的,他表示: 与绮年华一样,我们将帮助昆仑进入中国市场。

近年来,数家中国制表商全资收购了一些瑞士本土手表品牌。这些品牌都具有一定历史,但常常知名度不高,主要都是二线高端品牌。

2010年初,飞亚达斥资约900万元收购了瑞士MontresChouriet公司100%股权,借此拿下瑞士腕表品牌艾米龙(EmileChouriet)。

1年后,瑞士MontresChouriet公司与出让方Boucledor公司签署厂房购买协议,并追加其它相干配套投资,建设装配线。此次交易投资总额为500万瑞郎(约合3720万人民币)。

对资本的并购目的,钟表业专家仿佛并不觉得,仅仅是为帮助瑞士品牌发展这么简单。

业内人士普遍认为,通过收购瑞士制表商可以学习瑞士制表技术和品牌管理,特别是对投资建设自制高端机械机芯有很大帮助。

飞亚达方面告诉大智慧,在刚闭幕的2013年第41届瑞士巴塞尔表展上,该公司共展出了80多款飞亚达表中,有自主研发的机械机芯,也有进口机芯。

康威凯说: 什么样档次的手表用什么样档次的机芯,要涉足高端机械表,并购瑞士制表商也是必定结果。

中国表商撬开瑞士制表业 裂缝

中国手表公司的 入侵 已使瑞士方面产生 警惕 。

今年初,瑞士钟表业一度传出 瑞士制造 标签的打标标准将提高的消息。TTF高级定制珠宝品牌创办人吴峰华认为,瑞士众议院若抬高 瑞士制造 的打标标准,就是为了控制以中国为首的亚洲手表制造业大军进军瑞士市场。

目前关于 瑞士制造 打标的商业法案是,机芯必须是瑞士;机芯必须在瑞士组装;产品终究检验在瑞士完成。对瑞士机芯的要求则为,必须在瑞士组装,检测程序在瑞士完成,和机芯50%的价值属于瑞士制造。

康威凯认为,所谓50%的规定非常含糊。并且最后打标的进程没有任何机构监督,由制造商自行完成。 只要没人说话,就可以这么一直打下去, 他说。

刊登于瑞士钟表协会官的一篇文章,将提高打标标准的缘由直接指向中国。文章中称: 现在,几近所有部件都在中国制造的腕表正在以瑞士制造的标签进行销售。这必须改变。

另外,该文章还指出: 保护好瑞士制造的标签,一样避免了海外制表商通过收购瑞士表厂,将制造链移向海外国家。并以低廉的人工,销售他们生产的瑞士制造的产品。

人工打磨修饰是机芯非常重要的步骤,可以看出一块表的档次。瑞士打磨工月薪7000瑞士法郎(约合万人民币),而中国这样的工人一个月大约只有2000块。这就是产品在价差上的体现, 康威凯说道。

吴峰华表示,过去十年,瑞士手表的零部件约有八成来自中国、日本、韩国等亚洲国家和地区,留在瑞士的生产过程更多的是组装和打标。由于中国等地的产能大、本钱低的关系,容易以价格取胜,使瑞士高档表市场遭到冲击。

为了控制这类局面的蔓延,瑞士制表联合会可能会抬高打标的条件,比如提高瑞士生产的成分比例,或规定机芯的原产地必须是瑞士, 吴峰华说道: 这条缝一旦被中国人打开,其他国家也会相继通过这类渠道将低价产品运往瑞士。在寻求高利润的情况下,控制本钱。

瑞士钟表业 寒冬 中企盼中国消费者

虽然中国资本在瑞士钟表业似乎其实不受欢迎,但是中国市场又是瑞士高端腕表品牌无论如何也不能放弃的肥肉。

2012年9月份,瑞士钟表业联合会(FederationoftheSwissWatchIndustry)焦急地发现,该月瑞士钟表出口产值出现了两年多来首次下落的情况,亚洲、特别是中国市场失去动力是其主要原因。自此以后,瑞士钟表数月的出口情况都不及上年同期。

该协会发布的最新钟表出口数据进一步显示,这一趋势并未改良。2012年12月至2013年3月,瑞士至中国大陆的出口产值分别同比下跌32.3%、9.9%、33.6%和31.4%。

一名接近瑞士高端钟表品牌高管的人士告知大智慧,中国经济增速放缓,以及去年中国 反腐 政策的制定,一度使高端腕表在华销售陷入逆境。眼下,这些品牌高管正在为如何提升中国本地市场销售烦忧。

据部分上市奢侈品集团的业绩报告显示,2012年大多数钟表品牌在华销售增速均出现不同程度下滑。钟表珠宝界的霸主厉峰集团(Richemont,)三季度亚洲销售增长为零,法国奢侈品集团路易酩轩(LVMH,)2012财年腕表珠宝部门增速虽高于厉峰,但也出现大幅放缓;2013财年一季度其钟表珠宝部门的报告增长下跌1%。爱马仕(Hermes,HMI.F)腕表部门的增速也从2011年的22.9%下降至2012年的17.4%。

不过,市场人士认为中国消费者并未放弃购买。。康威凯称,中国大陆出口产值大幅度下滑并不能说明中国消费者买表少了。香港、迪拜、欧洲等出口产值下降幅度相对较小,乃至出现增长的国家和地区中,在消费的一样是中国人。

反腐政策只是收紧了 不在乎价格 的礼品消费市场,并没有限制普通消费者的购买。而这样的消费者,由于国内外的巨大价差,更偏向于去海外消费,带动了国外的销售。 康威凯认为。

中国参展商和媒体在2013年第41届瑞士巴塞尔钟表展上的特殊 优待 亦应证了新力量的不容忽视。据该展览官方微博透露,今年是中国参会人数最多的一次,达122000人,较去年增长17%。媒体代表共有3610人,同比增加9%。均创下新高。一名参加本届巴塞尔钟表展的人士表示,主办方还为中国举行了媒体发布会。 这种针对个别国家媒体举行的发布会非常罕见。 他表示。官方成员瑞士展览团体CEORen Kanm则称, 中国是瑞士钟表出口最大的市场,中国很重要 。

巴塞尔世界钟表珠宝展览会总经理SylvieRitter表示,2012年,亚洲的钟表珠宝销售份额占54%,成为全球最大的市场。香港和中国大陆分别位居瑞士钟表的六大出口地区的第一和第三,分别占出口总产值的18.1%和6.9%。美国占12.2%,德国占5.7%。

上述参加本次巴塞尔钟表展的人士告知大智慧,他陪同的一个来自中国的VIP购物团拒绝了旅行社提前很久为其预定的酩悦香槟酒窖的参观,一致要求去巴黎购物。

位于卢塞恩老城区的几家表行,已快变成香港的尖沙咀了。每一个店里都有华人店员,瑞士店员也都会说两句中文,金的、玫瑰金的之类, 上述人士表示。

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